短视频直播好的商品就等于好的内容

现如今的品牌自播玩法大体分为两种，一种是短平快的流量思维，对于新消费而言，GMV就是好的实力证明点，一切的行为属性均以后期的投产为导向，他们在乎的是花钱出量的快感，无关乎的品牌建设，只求销量增长。 另一种是消费者和产品为核心的品牌营销思维，这种玩法不仅仅只在乎GMV的增量，而是看到增量背后的营销逻辑是以烧钱做数据维持增长，还是因产品力的踏实和品牌建设的投入换来的长效价值下的GMV高质量增长。 烧钱模式下数据增长可以换来一时的快感，但是反观复购率与转粉率就可以看得出玩法的疲软。 所以产品的复购率已经成为新消费品牌的核心命脉，如果有复购率加持的情况下，我们就可以衡量单个用户价值来推算买量成本，即便是单个计划的ROI投产不高，也可以用长周期价值核算整体的投产比。 简单衡量用户忠诚度和复购率的方法就是看品牌自播粉丝的流量占比，粉丝的复购是品牌力的体现和好产品的证明，即便是阶段性放弃买量投放也可以维持不错的GMV。 现如今广告、内容与产品的边界越来越模糊，产品即内容，内容即产品，好产品等于好内容。
超级爆品成就超级品牌，自嗨锅就是从单品胜利走向品牌的胜利，占领品类心智，提起自热锅就想到了自嗨锅，再加持长期的品牌建设投入和内容营销，粉丝的粘性极高。 我们可以看下自嗨锅单场次的流量占比，粉丝占比高达35.5%，而且其他场次每一场粉丝的占比都在20-35%之间，用户忠诚度极高，每一次的活动促销都是激活老粉囤货的指令。 
自嗨锅在抖音品牌自播一直都跑在食品榜单前列，4月份战绩就已经连续多场破百万GMV，今年抖音双十一也多个品牌占据位置； 
画面则是入围了“年轻人喜爱度品牌榜”。
 

可以上下滚动的图片

自嗨锅出品系列其他品牌，在双十一期间也在抖音刷屏，主打创新米粉的“臭臭螺”品牌和主打大块肉快煮面的“画面”品牌，品牌名就自带内容，包装设计独特，艺术趣味的荒诞感，强烈的视觉冲击力注定会是抖音下一个爆款。

 
在抖音上搜索“画面”的时候，发现近期画面在夜店里开了发布会，让年轻人蹦迪过后来碗人参鸡汤面，一碗还魂；在夜店开发布会的形式深受年轻人喜欢。
在双十一期间，臭臭螺在抖音上开了场直播，在场景打造上，精心打造沉浸式的风格化场景，打破常规，选择了全新的直播形式，将具有高审美价值的内容搬进了抖音直播间。
 不少网友都在直播间里求小黄车：“赶紧上链接！”
好产品就等于好内容，如果能发掘出好产品自带的好故事或者产品的可视觉化卖点，就可以大大加速品牌在抖音的扩张速度。 增长一定是在建立货品被验证的基础上，高手不仅仅是关注GMV的增量，还在关注GMV的质量。